Nature sells - Körperpflegeprodukte im Wandel

Der weltweite Markt für Körperpflegeprodukte beläuft sich auf rund EUR 400 Mrd. im Jahr 2015. Die größte Rolle spielt hierbei Hautpflege mit gut 27 %, gefolgt von Haarpflege (20 %) und Make-up (11 %). Innerhalb des vergangenen Jahrzehnts ist der Kosmetikmarkt zunehmest gesättigt, zwar kommen immer neue Produkte auf den Markt, aber lediglich Nischen verzeichnen ein Wachstum. Eine Nische mit zunehmender Bedeutung und Präsenz ist die Naturkosmetik mit jährlichen Wachstumsraten von rund 7-8 % und einem Marktwert von etwa EUR 12 Mrd. Der nordamerikanische und europäische Markt weist derzeit die größte Markendichte von Naturkosmetik bzw. naturnaher Kosmetik auf, Asien und Brasilien werden dieser Entwicklung zukünftig folgen.

Aufgrund des zunehmenden Bewusstseins der Endkonsumenten, der Reduzierung des Einsatzes chemischer Stoffe und der steigenden Nachfrage an natürlichen Inhaltsstoffen, ist die Kosmetikindustrie fortlaufend auf der Suche nach neuen Ingredienzien und Formulierungen, die diesen Trend aufgreifen. Neben einem natürlichen Aussehen spielen auch der Geruch, die Farbe und die Textur eine entscheidende Rolle. Besonders wichtig für den Erfolg eines neuen natürlichen Produkts ist heute oftmals, dass dieses eine Geschichte erzählt, die von Anfang bis Ende, sprich von Inhaltsstoffen, über die Textur, dem Auftragen und dem Hautgefühl bis hin zur Verpackung, die Natürlichkeit widerspiegelt, möglichst nachhaltig ist und somit eine Identifikation des umweltbewussten Kunden mit dem Produkt gegeben ist.

Der Einsatz natürlicher Fasern und Extrakte, die beispielsweise auf Blättern, Früchten oder Blüten basieren, unterstreicht – optisch wie auch physiologisch – das grüne Image.

Beim Verpackungsmaterial wird ebenso auf die Konsistenz des Produkterlebnisses – Natürlichkeit und Nachhaltigkeit – geachtet. So begründet sich folgerichtig der Trend formbaren Zellstoff aus erneuerbaren Bambus- und Schilffasern oder Recyclingmaterial zu verwenden – und mit ölfreien Farben zu bedrucken.

Zusammenfassung:
Der Markt für Körperpflegeprodukte wird zukünftig durch „grünere“ Lösungen aufgemischt. Dennoch wird das Segment Naturkosmetik und naturnahe Körperpflege eine – wenn auch stetig wachsende – Nische bleiben. Grund hierfür ist vor allem die Preissensitivität der Endkonsumenten und somit die Nachfrage des Massenmarktes nach konventionelle Inhaltsstoffen, bereits etablierten Produkten und praktischen Verpackungen.

© Schlegel und Partner 2016

Fotos: © stockpics, fotolyrics | fotolia.com